2019年汽车色彩分析报告:白色依然是主旋律

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无论是行驶在美国的州际公路、欧洲的或是亚洲的高速公路系统  ,人们看到最多的都将是白色汽车  。这是《2019年巴斯夫汽车原厂漆色彩报告》的主要结论之一  。在全球范围内 ,大约39%的汽车为白色  。这个数字的背后是有趣的转变:虽然白色是各大地区最流行的颜色  ,但在地区分布上却存在显著差异 。在亚太地区  ,几乎每两辆汽车中就有一辆是白色;而在北美以及欧洲、中东和非洲  ,则是每三辆汽车中有一辆是白色  。

  除白色外 ,黑、灰、银是另外三种最受欢迎的非彩色系  ,共占2019年整体汽车产量的39%  。这一趋势也体现在最受欢迎的车型SUV市场中  。然而  ,世界上不只存在黑白两种颜色  。2019年  ,全球有22%的新车采用了彩色喷漆 ,其中约9%为蓝色  ,7%为红色  。每种色彩都反映了与汽车拥有者和个性相关的情感动机  。巴斯夫的设计师致力于通过独特的颜料、特效和其他创新技术 ,打造出深邃而亮丽的色调  。

  彩色系在紧凑车型和其他微型车中广受欢迎  。除蓝色和红色外  ,棕色和米色也开始流行 ,特别是在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)  。

  欧洲、中东和非洲地区: 白色呈下降趋势、灰色更受欢迎、米色崭露头角

  在欧洲、中东和非洲地区  ,非彩色系仍然是马路上的主色调  ,占比约为77%  ,虽然最受欢迎的白色车比例稍有下降  。此外  ,银色的受欢迎程度也有所下降  ,而灰色的市场份额却高达20%  。彩色系的受欢迎程度略有增加:在欧洲  ,几乎每四辆汽车中就有一辆是彩色  。在彩色细分市场中 ,蓝色仍以11%的占比一枝独秀  。蓝色大约具有160种不同的色调  ,在色彩多样性方面也处于领先地位  。此外 ,米色也以2%的市场占比首次崭露头角  。巴斯夫汽车色彩设计欧洲、中东和非洲地区负责人 Mark Gutjahr表示:“由于消费者更加青睐柔和、可接近的外观 ,因此米色越来越受欢迎;但它们必须显得现代、有吸引力 ,才能为消费者所接受  。”

  特效是一个重要的设计工具 ,因为它们可以突出汽车的形状  ,有助于打造特殊外观  。因此  ,深入研究效果颜色成为了此次评估的一部分  。值得注意的是  ,深色漆经常与特效颜料相结合 ,而白色作为纯色占据着主导地位  。此外  ,分析结果表明 ,特效颜色在彩色系中的占比很高 。

  北美地区:白色依然是主流颜色  ,但有所变化

  与全球趋势类似 ,北美地区大多数汽车很明显是白、黑、银、灰等非彩色  ,占比约为77%  。但与全球趋势相比  ,该地区最流行的白色只占整体市场份额的29% ,因此颜色分布更为均衡  。特别是在豪华汽车和电动汽车市场  ,北美地区正在引领从暖白色(黄色底色)到冷白色(蓝色底色和白色珍珠效果)的趋势转变  。

  此外  ,北美是全球皮卡最多的地区  。皮卡正在从工具车辆转型为豪华汽车  ,因此更多地使用了深厚的黑色、以及大量的白色(38%)皮卡和市场占比相对较高的红色(11%) 。巴斯夫汽车色彩设计北美负责人Paul Czornij表示:“这些不是父辈那一代人的皮卡车 。它们是豪华车  ,更多地采用以前会在豪华车设计上面才看到的色彩 。”

  亚太地区:白色依然主导  ,但是个性颜色占比有所上升

  亚太地区的大部分车辆是非彩色  ,占比仍为77% 。白色在亚太地区比其他地区都更要受欢迎  ,占比高达49% ,即几乎每两辆车中就有一辆是白色 ,珍珠白尤为受欢迎  。另一方面 ,与其它地区相比  ,黑色在亚太地区的占比仍然较低  ,但因其运动感和个性化的表达方式正受到更多关注 。多样化的色调和彩色效果是亚太地区的特色  。在这些彩色中  ,蓝色以7%的占比居首位  ,因为蓝色广泛应用于电动汽车;其次是红色 ,占6%  。

亚太地区的消费者也对设计质量和个性化提出了更高要求  。巴斯夫涂料部亚太区首席色彩设计师松原千春表示:“蓝色和白色传达出干净、纯粹和可持续设计的形象 。在电动汽车领域 ,灰色扮演着相当重要的角色  ,具有半透明、丝绸一般的独特视觉效果  ,更加突显了共享汽车和自动驾驶汽车等新互联技术的未来化形象 。新型电动汽车给整个汽车行业带来了新的价值观和色彩设计  。”

  南美地区:白色和红色依然最受青睐

  白色仍然是南美地区消费者最喜欢的颜色  ,占据了39%的市场份额  ,这一趋势已经持续了数年  。巴斯夫涂料部南美地区汽车涂料总监Marcos Fernandes表示:“2010年初 ,白色与新兴科技相关  ,在智能手机等电子设备中广泛使用;目前  ,白色主要代表了‘环境色彩’ ,与清洁、纯净的空气和水以及环境保护有关 。”其他非彩色系也广受该地区消费者青睐  ,其中银色占比23% ,灰色占比14%  ,黑色在全球市场中占比16%  ,这一比例在南美地区较低 ,为11%  。

  在彩色系中  ,南美人最心仪红色  ,占据了8%的市场份额  ,其次是蓝色和米色  。Fernandes表示:“红色汽车一直十分畅销  ,红色是一种充满活力的颜色  ,极具运动性和美感  。此外 ,红色汽车在转售中的保值率也较高 。”